지란지교. "맑은 향기로 서로에게 힘이 되어주길..."

조윤선 문화체육관광부 장관은 지난 3일(월) 오후 서울 심심헌(尋心軒)에서 중국의 누리소통망(SNS)을 기반으로 높은 인지도와 영향력을 행사하는 인터넷상의 스타(파워 블로거와 유사)왕홍(網紅)과 만남을 가졌다.

최근 중국에서는 왕홍을 활용한 온라인 마케팅이 새로운 판매 전략의 중심축으로 급부상하고 있다. 이들은 팔로워(누리 소통망의 팬)들과의 활발한 소통을 통한 ‘친근함’ 과 ‘신뢰성’을 강점으로 소비자들에게 유용한 정보를 실시간으로 제공함으로써, 중국 내 젊은 소비자들과의 온라인 소통 창구로서 적극 활용되고 있다.

이번 왕홍의 한국 방문은 ‘2016 한국관광의 해’를 맞아 중국의 젊은 개별관광객 유치 홍보를 위한 초청 사업의 일환으로 이루어졌다. 중국 북경과 상해 등 6개 지역에 거주하는 20~30대 왕홍들을 초청했으며, 이들은 예능프로그램 ‘런닝맨’의 중국 누리소통망(SNS) 팬클럽 운영자, 미용과 미식 홍보 블로거, 티브이(TV) 리포터, 여행 전문가 등 다양한 분야 종사자들이다.

조윤선장관과 황명선 관광정책실장이 왕홍들과 환담하고 있다.

이들은 입국 후 공항에서 글로벌 유심(U-sim) 카드 대여, 공항철도 이용, 철도 연계 1일상품, 환급시스템 등, 개별여행객 입장에서 주요 서비스 및 체험형 콘텐츠를 직접 체험하고 취재한 후 누리소통망을 통해 한국 관광을 홍보할 예정이다.

또 왕홍은 지난달 29일(목)부터 시작한 ‘2016쇼핑관광축제(Korea Sale FESTA)’의 다양한 쇼핑과 숙박 할인 혜택, 즉시 환급제도, 한류 등 이번 축제의 생생한 정보도 취재하고 중국의 누리소통망에서 홍보활동을 전개한다.

이날 면담에서 조 장관은 중국 왕홍(6명)과 함께 우리 전통 한복을 착용하고, 전통 방식으로 건립한 생활 한옥에서 전통 차를 마시며 한국 문화와 관광에 관한 이야기꽃을 피웠다.

조 장관은 “한국과 중국은 오랜 시간 우정을 나눠온 각별한 이웃”이라며 “맑은 향기로 서로에게 힘이 되어주는 지란지교를 더해갈 수 있도록, 중국의 트렌드를 선도하는 왕홍 여러분이 그 징검다리가 되어 달라”고 당부했다.

이번에 방한한 총 13명의 왕홍은 9월30일(금) 서울 일정을 시작으로 춘천과 군산 등을 방문, 취재한 후 10월4일(화) 귀국길에 올랐다.